La irrupción de smartphones y tablets ha ido acompanyada de la explosión del mercado de las apps (aplicaciones para dispositivos móviles). Grandes empresas, micronegocios, entidades sin ánimo de lucro, organizaciones populares,… ven en las apps una nueva oportunidad para acercarse a sus públicos, ya sea a través de un juego de entretenimiento, un portal de compra, un canal informativo,… pero con la última finalidad de captar la atención de los usuarios, estar presente en su dia a dia.